سفارش ساخت تیزر تبلیغاتی مخاطب پسند یکی از مهم‌ترین انگیزه‌هایی است که شرکت‌های قدرتمند و موفق را به سوی تیم‌های تولید محتوا می‌کشاند. بهتر دیده شدن خدمات و محصولات شرکت‌ها، هم روی افزایش درآمد تاثیر داشته و هم استراتژی آگاهی از برند را به شدت تقویت می‌کند. معمولا تیم‌های تولید محتوا از افراد زبده‌ای تشکیل شده است که تمامی جوانب شرکت‌های تجاری و رقبا را در نظر گرفته و بعد از آن اقدام به ساخت تیزر تبلیغاتی می‌کنند تا بتوانند سهم بیشتری از بازار را برای شرکت به ارمغان بیاورند. در این مقاله قصد داریم به ترفندهایی اشاره کنیم که در صورت بکارگیری، بازده تیزرهای تبلیغاتی را به طرز چشمگیری افزایش خواهد داد. تا انتها با ما همراه باشید.
تعریف دقیق تیزر تبلیغاتی چیست؟
بهتر است قبل از آشنایی با ترفندهای ساخت تیزر تبلیغاتی مخاطب پسند، تعریف دقیق و شفافی از تیزر تبلیغاتی ارائه کنیم. تیزر تبلیغاتی یک ویدئوی کوتاه است که در یک زمان کم، به صورت خلاصه، محصول یا خدمت یک برند مشخص را با انواع روش‌های خلاقانه معرفی می‌کند. شاید بتوان گفت اصلی‌ترین هدف از تولید تیزر تبلیغاتی، آشنایی مخاطبین با کسب‌وکار و تبدیل آنها به مشتریان بالقوه است. پیش از ورود شبکه‌های اجتماعی به زندگی روزمره افراد، ساخت تیزر تبلیغاتی تلویزیونی بسیار باب بود و رقیبی برای آن وجود نداشت؛ اما با ظهور شبکه‌های اجتماعی مانند فیسبوک، اینستاگرام، یوتیوب و ... ساخت تیزر تبلیغاتی مخصوص به هر یک از این پلتفرم‌ها در دستور کار اکثر شرکت‌ها قرار گرفت. بعنوان مثال یک کارفرما سفارش ساخت تیزر تبلیغاتی املاک برای یوتیوب را در نظر دارد و دیگری به دنبال ساخت تیزر تبلیغاتی اینستاگرام است. اگر همه چیز حساب شده باشد و پلتفرم مناسبی برای تیزر تبلیغاتی خود انتخاب کرده باشید، موفقیت شما قطعی است. در زمینه انتخاب پلتفرم مناسب، حتما با یک آژانس دیجیتال مارکتینگ باتجربه مشورت کنید.
مهم‌ترین ویژگی‌های تیزر تبلیغاتی جذاب و مخاطب پسند چیست؟
توضیح دادیم که ساخت تیزرهای تبلیغاتی جذاب تا چه حد در جذب مخاطب تاثیرگذار است اما مسلما منظور ما، هر نوع تیزر تبلیغاتی نیست. تجربه ثابت کرده است که اگر تیزر تبلیغاتی از فاکتورهای جذابیت و مخاطب پسند بودن بی‌بهره باشد، تاثیرات منفی جبران ناپذیری روی جایگاه یک برند خواهد داشت. اگر ویژگی‌های یک ویدیو تبلیغاتی جذاب را رعایت نکنید، هیچ ترفندی در ساخت تیزر تبلیغاتی مخاطب پسند به شما کمک نخواهد کرد. مهم‌ترین ویژگی‌های تیزر تبلیغاتی جذاب عبارتند از:
- استفاده از ایده تیزر تبلیغاتی خلاقانه و چالش برانگیز
- به کارگیری جذابیت‌های ظاهری و بصری
- توجه ویژه به سلیقه و نیاز مخاطب
- موفق بودن در انتقال پیام
10 ترفند فوق العاده جذاب برای ساخت تیزر تبلیغاتی مخاطب پسند
بعد از اینکه توضیحات ابتدایی که لازم بود را ارئه کردیم، در این بخش به سراغ ترفندهایی خواهیم رفت که تجربه به ما ثابت کرده که استفاده از آنها همیشه تاثیرات مثبتی داشته و موفقیت را تقریبا تضمین می‌کنند. ترفندهای ساخت تیزر تبلیغاتی مخاطب پسند و جذاب عبارتند از:
1- به جای محصول روی مخاطب تمرکز کنید
شاید بتوان گفت یکی از ویژگی‌هایی که تیزر تبلیغاتی نسبت به سایر انواع تبلیغات دارد این باشد که در آن خصوصیات محصول به راحتی در اختیار مخاطب قرار نمی‌گیرد. پیشنهادی که بر اساس تجربیات خودمان می‌خواهیم به شما بدهیم این است که به جای نشان دادن محصول اصلی، توجه‌تان را به مخاطب هدف معطوف کنید. مثلا برای مخاطب توضیح دهید که محصول اشاره شده چه مشکلی را برای آنها حل خواهد کرد؟ کاربردهای اصلی آن برای مخاطب چیست؟ اگر کسی از این محصول استفاده نکند با چه مشکلاتی دست و پنجه نرم خواهد کرد؟ قرار است چه ویژگی‌هایی در آینده نزدیک به آن اضافه شود و این قابلیت‌های جدید چقدر کار مصرف‌کننده را آسان‌تر خواهد کرد؟ یکی از بهترین سناریوهایی که می‌توانید برای تیزر تبلیغاتی خود در نظر بگیرید این است که برای مخاطب تصویرسازی کنید و به او بگویید بعد از استفاده این محصول چقدر بعضی چیزها بهتر خواهد شد.
برای اینکه منظور ما را بهتر متوجه شوید، اجازه بدهید با ذکر یک مثال همه چیز را شرح دهیم. فرض کنید شما یک سفارش ساخت تیزر تبلیغاتی ساعت هوشمند برای شرکت معتبری را دریافت می‌کنید. با توجه به توضیحات بالا، سناریو تیزر تبلیغاتی قرار است بر مخاطب تمرکز داشته باشد. سناریو پیشنهادی ما این است: فردی در حالی که ساعت هوشمند به دست دارد در حال دویدن و ورزش کردن است که در ویترین مغازه ای باکیک دلخواهش مواجه می‌شود، ساعتش را نگاه کرده و به دویدن ادامه می‌دهد. منظوری که باید منتقل شود این است که این دونده هنوز به اندازه کافی کالری نسوزانده که بخواهد آن کیک را بخورد و ساعت هوشمندی که به دست دارد قرار است او را در برنامه‌ریزی غذایی و میزان کالری مصرفی روزانه کمک کند. این دقیقا همان تصویرسازی است که مشتری قرار است بعد از خرید این ساعت هوشمند تجربه کند. اگر بتوانیم حس همذات پنداری را به درستی ایجاد کنیم یعنی به هدف اصلی خود رسیده‌ایم؛ ساخت تیزر تبلیغاتی مخاطب پسند و تاثیرگذار!
2- انتخاب لحن جذاب و متفاوت
دومین ترفندی که در ساخت تیزر تبلیغاتی مخاطب پسند باید مد نظر شما باشد، انتخاب لحن مناسب بوده که از تاثیرگذاری بسیار بالایی برخوردار است. تیم تولید محتوا زمانی که کار تولید محتوا را شروع می‌کند باید به این نکته توجه داشته باشد که قرار است تیزر تبلیغاتی برای چه کسانی تولید شود تا لحن مناسب با مخاطب تعیین گردد. قطعا تیزر تبلیغاتی که برای مخاطب بزرگسال ساخته می‌شود لحن متفاوتی خواهد داشت با تیزر تبلیغاتی که برای مخاطب خردسال تولید می‌گردد. تجربه نشان می‌دهد که اگر انتخاب لحن به درستی صورت نگیرد، توقع تاثیرگذاری از ویدیوی تبلیغاتی ساخته شده، کاملا بیهوده خواهد بود.
3 - استفاده از عناصر ابهام در تیزر تبلیغاتی
احتمالا شما هم جزو افرادی هستید که معتقدند اگر افراد از موضوعی سر در نیاورند، کلافه خواهند شد و حس منفی پیدا می‌کنند. باید بگوییم که لزوما همیشه اینگونه نیست و برخی مواقع اضافه کردن کمی ابهام و رمز و راز به تیزر تبلیغاتی سبب خواهد شد مخاطب ذهنش مشغول شده و دنبال وقایع بعدی باشد. این موضوع ممکن است باعث شود که هر مخاطب، چندین بار یک تیزر تبلیغاتی را مرور کند تا بالاخره رمز و راز آن را کشف کند(قدرت کنجکاوی افراد را دست کم نگیرید). اگر هدف اصلی ما از ساخت تیزر تبلیغاتی، جلب توجه مخاطبان باشد، باید بگوییم که این شیوه کاملا ما را به هدف تعیین شده خواهد رساند. تیزرهای سریالی که در پایان هر بخش یک ابهام برای مخاطب ایجاد می‌کنند معمولا در جذب مخاطب موفق‌تر عمل خواهند کرد.
بعد از اینکه با گنجاندن ابهامات در تیزر تبلیغاتی، حس کنجکاوی مخاطب را تحریک کردید وقت آن می‌رسد که بصورت قطره چکانی به بیننده اطلاعات دهید تا عظش دانستن او هر لحظه بیشتر شود. قرار دادن این شک و ابهام‌ها، درگیری ذهنی برای مخاطب ایجاد کرده و بعد از انکه شما پاسخ‌ها را به مرور در اختیار او قرار دهید، به این سادگی‌ها محصول شما را فراموش نخواهد کرد و لذت حل معما، آنقدر کام او را شیرین می‌کند که خاطره خوشی از برند مورد نظر شما در ذهنش باقی خواهد ماند.
4- مدیریت زمان تیزر تبلیغاتی بسیار مهم است
دانشمندان از نظر علمی بررسی کرده و به این نتیجه رسیده‌اند که محدوده زمان توجه افراد طی ۸.۵ ثانیه شکل خواهد گرفت.. به این معنا که مخاطب تا حدود ۸ ثانیه ویدیو شما را دنبال می‌کند و اگر در این زمان محتوای ئیدیویی شما در جلب نظر او موفق عمل کند، همراهی تا پایان ویدیو ادامه خواهد داشت. منظور ما از مدیریت زمان تیزر تبلیغاتی دقیقا رعایت این نکته است که برای 8 ثانیه ابتدایی برنامه‌ریزی داشته باشید و ضربه کاری را در همین مدت به مخاطب بزنید تا خیال‌تان از بابت جلب نظر مخاطب و رسیدن به هدف از پیش تعیین شده راحت باشد.
5- استفاده از شمارش معکوس همیشه جواب می‌دهد
تجربیات بسیار موفقی در این زمینه در سطح جهان وجود دارد و همیشه پاسخ مناسبی از سوی مخاطبان دریافت می‌شود. استفاده از شمارش معکوس برای انتشار و رونمایی از یک تیزر تبلیغاتی، حس کنجکاوی مخاطبان هدف را بشدت برانگیخته خواهد کرد. استفاده از شمارش معکوس دو مزیت دارد:- هیجان رونمایی از محصول را بالا می‌برد.
- مانند یک یاد آور عمل کرده و مخاطب را از زمان دقیق انتشار تیزر تبلیغاتی آگاه می‌کند.
6- ایده خلاقانه معجزه می کند
این روزها با توجه به انبوه ایده‌های خلاقانه برای تولید محتوا ، فضای رقابتی عجیبی شکل گرفته است. گزینه‌های پیش روی مخاطبان آنقدر زیاد شده که آنها به محض دیدن محتوای تکراری و خسته کننده که نشانی از ایده جدید و خلاقانه نداشته باشد، از ادامه تماشای تیزر تبلیغاتی منصرف می‌شود. یکی از مهم‌ترین ویژگی‌های یک تیزر تبلیغاتی خوب، داشتن ایده خلاقانه و جدید است.
ایده تیزر تبلیغاتی باید آنقدر خلاقانه و بدیع باشد که حتی تصور تکراری بودن هم به ذهن مخاطب سرایت نکند. بدون شک این روزها که گشت‌وگذار در شبکه‌های اجتماعی جزو کارهای روزمره اکثر مخاطبان است، محتواهای تکراری که حرف و ایده جدیدی نداشته باشند، خیلی سریع پس زده می‌شوند. با توجه به این شرایط، رسالت اصلی تیم تولید محتوا برای ساخت تیزر تبلیغاتی مخاطب پسند و جذاب، استفاده از ایده‌های فوق العاده جذاب و جدید است که مخاطب را شگفت‌زده کند و از همه لحاظ تجربه‌ای جدید برای بیننده به حساب بیاید.
7- نقش اینفلوئنسرها غیرقابل انکار است
اینفلوئنسر مارکتینگ موضوعی است که در دنیای بازاریابی دیجیتال نمی‌توان از آن غفلت کرد. چیزی که ما در این بخش قصد داریم به آن بپردازیم این است که از اینفلوئنسرهای فضای مجازی، چطور برای مخاطب پسند بودن تیزر تبلیغاتی خود، بهره ببریم. با توجه به ضرورتی که برای پخش تیزر تبلیغاتی در شبکه‌های اجتماعی وجود دارد و بر کسی هم پوشیده نیست، یکی از تعامل‌هایی که می‌توان با اینفلوئنسرها برقرار کرد این است که تیزر تبلیغاتی ما را در صفحات شبکه‌های اجتماعی خودشان منتشر کنند.
شیوه دیگر تعامل هم می‌تواند این باشد که از اینفلوئنسرها در ساخت تیزر تبلیغاتی کمک بگیریم و آنها جلوی دوربین ما ظاهر شوند و به عنوان یکی از بازیگران تیزر تبلیغاتی ما، ایفای نقش کنند. مسلما حضور چنین افرادی در بالا رفتن بازدید محتوای تولید شده بسیار موثر است.
8- از ترکیب رسانه ها استفاده کنید
یکی دیگر از ترفندهای ساخت تیزر تبلیغاتی مخاطب پسند این است که قبل از شروع به تولید تیزر تبلیغاتی به این فکر کنید که چگونه می‌توان از پتانسیل موجود در همه زمینه‌ها استفاده کرد. بعنوان مثال به این موضوع فکر کنید که ایا می‌توانید تیزر تبلیغاتی خود را در شبکه‌های اجتماعی منتشر کنید و سپس با تولید یک پادکست و انتشار آن، به شکل دیگری محصولات و خدکات مورد نظر را تبلیغ کنید یا خیر. در واقعی موضوعی که در این قسمت می‌خواهیم به شما پیشنهاد بدهیم این است که از تمام کانال‌هایی که می‌توانید استفاده کرده و بصورت شبکه‌ای محصولات مورد نظر خود را تبلیغ کنید.
اگ شرکت که قرار است برای آن تیزر تبلیغاتی بسازید، از لحاظ منابع مالی مشکلی ندارد و برای کارهای تبلیغاتی بودجه بالایی پیش‌بینی کرده است، تبلیغات را به صورت گسترده و هم‌زمان در رسانه‌های پرمخاطب آغاز کنید. از پخش در تلویزیون گرفته تا بیلبوردهای شهری و بین شهری تا شبکه‌های اجتماعی و حتی تولید پادکست‌های جذاب و پرمخاطب. از همه پلتفرم‌های مورد نظر استفاده کنید چرا که مخاطبین این پلتفرم‌ها ممکن است با یکدیگر متفاوت باشند و اینطور صدایتان را به گوش افراد بیشتری خواهید رساند.
9- در انتخاب هدف تیزر وسواس به خرج دهید
اینکه ساخت تیزر تبلیغاتی مانند هر کار دیگر نیاز به هدف از پیش تعیین شده دارد، بر کسی پوشیده نیست اما منظور ما از انتخاب هدف که باید با وسواس زیادی صورت بگیرد این است که از قبل تعیین کنیم روی کدام مخاطبها قرار است تاثیر بگذاریم و به چه شیوه‌ای می‌خواهیم کار کنیم؟ قرار است جنجال به پا کنیم؟ می‌خواهیم به هر قیمتی دیده شویم؟ ایا قصد ایجاد حواشی را داریم؟ مواردی از این دست باید از پیش مشخص شوند تا در ادامه بی جهت وقت و انرژی به هدر داده نشود.
10- استفاده از استوری برد را حتما مد نظر قرار دهید
در این مرحله کسانی که مسئول آماده‌سازی متن هستند با افرادی که تصاویر را با نرم افزارها خلق می‌کنند بیشترین تعامل ممکن را خواهند داشت تا از میان متن و تصاویری که از قبل جمع‌آوری شده بهترین ها برای ساخت تیزر تبلیغاتی مخاطب پسند استفاده شود. این تعامل عوامل ساخت تیز تبلیغاتی باعث می‌شود تا کاری با کیفیت تولید شده و بالاترین تاثیر را روی مشتری هدف بگذارد و شرکت ها را به اهداف خود نزدیک کند.
ساخت تیزر تبلیغاتی مخاطب پسند یک هنر است!
اگر شرکتی هزینه ساخت تیزر تبلیغاتی را قبول می‌کند، بدون شک دنبال این است که به بهترین شکل از آن به نفع خود و در جهت رشد بیزینس‌ش بهره ببرد. در این مقاله از آژانس دیحیتال مارکتینگ منتا تلاش کردیم تا برای شما توضیح دهیم که با چه ترفندهایی می‌توانید از ساخت تیزر تبلیغاتی مخاطب پسند مطمئن شوید. ترفندهایی که ما برای شما در این مطلب جمع‌آوری کردیم، همگی جزو تجربیات تیم تولید محتوای خودمان بود که همگی بسیار نتیجه بخش بودند. بسیار خوشحال خواهیم شد اگر شما هم بر اساس تجربه ترفندهای دیگری به ذهن‌تان می‌رسد از طریق بخش نظرات با ما در میان بگذارید. بهترین‌ها را برای شما آرزو می‌کنیم.
