برای تولید یک محتوای عالی، نه‌تنها ایده خوب و استعداد ویرایشی، بلکه توانمندی در پیدا کردن کلمات کلیدی نیز اهمیت دارد. دانستن ارتباط کلمات کلیدی و ایجاد لینک به نمایش بیشتر کسب‌وکار شما کمک می‌کند. رسانه آنلاین امکان دسترسی مستقیم به گروه‌های هدف را بدون استفاده از واسطه‌های رسانه‌ای فراهم می‌کند؛ بنابراین شرکت‌ها می‌توانند کنترل اطلاعات را خودشان در دست بگیرند تا به مشتریان بالقوه دست یابند. تمام این موارد تنها گوشه‌ای از دست‌آوردهایی است که بیش از پیش ضرورت تولید محتوا را به اثبات می‌رساند. این موضوع آنقدر اهمیت پیدا کرده است که بخش های مهمی از اکثر مباحث مربوط به آموزش دیجیتال مارکتینگ به آن اختصاص داده می‌شود.
بازاریابی محتوا چیست؟
در دنیای پررقابت امروزی، بسیار مهم است که کسب‌وکارها برای ایجاد اعتماد بین مشتریان خود تلاش کنند. ایجاد محتوای مناسب یک راه عالی برای شناخت سرنخ‌ها و مشتریان در حین ایجاد اعتماد است. بازاریابی محتوا فرایند انتشار مداوم محتوای مرتبطی است که مخاطبان به آن نیاز دارند و درعین‌حال کسب‌وکارها برای دستیابی، جذب و تبدیل مشتری از آن استفاده می‌کنند. تولید محتوا به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد تا با پیدا کردن کلمات کلیدی پولساز و استفاده درست از آنها علاوه بر جلب توجه از مشتریان، نیازشان را هم برطرف نمایند. توصیه می‌کنیم حتما مقاله آموزش تولید محتوا از گروه دیجیتال مارکتینگ را مطالعه کنید تا در این زمینه اطلاعات مفید بیشتری کسب نمایید.
ضرورت تولید محتوا چیست؟
حال که با مفهوم بازاریابی محتوا آشنا شدید به بررسی چند نکته درباره اهمیت و ضرورت تولید محتوا می‌پردازیم. این نکات عبارت‌اند از؛
قرارگرفتن در رتبه‌های بالای موتور جستجو را بهبود می‌بخشد
وب‌سایت شما امکان دارد از 10 صفحه یا 100 صفحه تشکیل شده باشد. شما فقط می‌توانید مقدار محدودی محتوا در مورد شرکت و محصولات یا خدمات خود بنویسید. بدتر از آن، این محتوا معمولاً ثابت است و صادقانه بگوییم، کاملاً خسته‌کننده است. اگر در هفته یک پست وبلاگ تولید کنید، در یک سال حدود 50 صفحه جدید به وب‌سایت خود اضافه خواهید کرد. گوگل به محتوای جدید و مرتبطی را که مخاطبین به آن نیاز دارند، اهمیت می‌دهد. با رعایت نکات مهم در تولید محتوا و رعایت سئو سایت می‌توانید موقعیت‌های خوبی در نتایج جستجو به دست آورید؛ بنابراین استمرار داشتن در تولید محتوای خلاقانه، نکته بسیار مثبتی برای شما و کسب و کارتان به شمار خواهد آمد.
کسب‌وکار شما را اجتماعی‌تر می‌کند
باید ضرورت تولید محتوا توسط یک کارفرما خیلی زود احساس شود زیرا تا زمانی که یک برند، محتوای جذاب و بروز نداشته باشد، مردم علاقه خاصی به تعامل با آن در رسانه‌های اجتماعی ندارند و بخش مهمی از استراتژی بازاریابی شبکه های اجتماعی، ناقص خواهد بود. حقیقت تلخ این است که هیچ‌کس به این نوع کسب‌وکارها یا محصولات و خدمات اهمیت نمی‌دهد. بسیاری از شرکت‌ها تمام تلاش خود را می‌کنند تا تبلیغات انجام دهند ولی شکست می‌خورند. راه بهتری وجود دارد. با ایجاد محتوای مشتری‌محور ( محتوای ویروسی )که مردم آن را مفید، آموزشی یا سرگرم‌کننده می‌دانند، درعین‌حال که نماینده برند شما است، می‌توانید برند خودتان را تبلیغ کنید.
خطوط ارتباطی را باز می‌کند
با اجازه دادن به افراد برای تعامل با محتوای شما (برای مثال، نظرات در وبلاگ، اشتراک‌گذاری‌ها یا لایک‌ها یا رسانه‌های اجتماعی) می‌توانید مکالمات تحریک‌کننده‌ای ایجاد کرده و درباره موضوعات مهم گفتگوی مؤثر داشته باشید. همچنین مخاطبان بلندمدت را افزایش خواهید داد. در نتیجه، شما می‌توانید اطلاعات زیادی در مورد نیازهای مشتریان خود، تصورات آنها از شرکت شما و همچنین رقبای خود کسب کنید. بازخورد ارزشمندی دریافت خواهید کرد که میتواند هم در بازاریابی و هم در ارائه محصول یا خدمات شما گنجانده شود.
کارکنان مناسب را جذب می‌کند
تولید یک محتوای مناسب و جذاب میتواند در معرفی شرکت شما، بسیار قوی عمل کند. وقتی جایگاه خوبی در ذهن مخاطب برای خودتان ایجاد نمایید، هنگام استخدام هم امیدوار خواهید بود که نیروهای تواناتری برای پیوستن به شما ابراز تمایل خواهند کرد. تصور کنید در زمینه تولید محتوای تصویری، قوی عمل کرده باشید، بعدها که برای ساخت تیر تبلیغاتی بدنبال استخدام نیرو باشید، افرادی که با دیدن محتواهای گذشته شما، حس خوبی از کسب و کارتان گرفته اند، با اشتیاق بیشتری، حاضر به همکاری با شما خواهند بود و احتمالا امتیازات کمتری از شما طلب می‌کنند.
برای هر صنعتی مفید است
تصور غلط رایج این است که بازاریابی محتوا فقط برای صنایع خاصی تأثیرگذار است؛ در صورتیکه اگر ضرورت تولید محتوا به درستی درک شود، این سوءتفاهم به وجود نخواهد آمد. ضمن اینکه اگر بازاریابی محتوا به‌خوبی انجام گیرد، میتواند برای هر صنعتی مفید باشد. از محصولات صنعتی گرفته تا محصولات آرایشی و زیبایی و شرکت‌های خدماتی، همه می‌توانند از تولید محتوا بهره ببرند.
در تمام کانال‌های بازاریابی کاربرد دارد
محتوای عالی همه‌کاره است و شما کاربرد آن در سایر کانال‌های بازاریابی را خواهید دید. اگر یک متن خارق‌العاده برای وبلاگ خود نوشتید که مشتریان شما آن را دوست داشتند، می‌توانید آن را در رسانه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید، یک بروشور چاپی ایجاد کنید یا حتی آن را در زمینه فروش خود بگنجانید. محتوای خوب همیشه به قلب و ذهن مردم راه پیدا می‌کند، بنابراین محتوا را به یک کانال یا برنامه محدود نکنید. بعنوان مثال با یادگیری تکنیک های تولید محتوا در یوتیوب و راه اندازی یک کانال یوتیوب اختصاصی، قادر خواهید بود یک کانال ارتباطی مهم با افراد متنوع تری ایجاد کنید. با توجه به شرایط جدیدی که در فضای تبلیغاتی جهان حاکم شده است، ضرورت تولید محتوا در شبکه های اجتماعی بسیار بیشتر از قبل احساس می‌گردد.
دسترسی و آگاهی از برند
شرکت‌ها به طور خاص وابسته به شناخته شدن برند هستند؛ بنابراین، آگاهی از برند یک هدف مهم برای شروع کار است. اگر مشتری بالقوه هرگز نام برند شما را نشنیده باشد، احتمالاً مشتری بالفعل نخواهد شد. به‌خصوص اگر محصولات یا خدمات با قیمت بالا را ارائه دهید؛ بنابراین، ابتدا مهم است که برند و محصول خود را به جستجوگران ارائه دهید و به بسیاری از مشتریان بالقوه دسترسی پیدا کنید. شما می‌توانید این کار را با محتوای مناسب و باکیفیت انجام دهید. محتوای شما باید منعکس‌کننده شما و شرکت شما باشد. زیرا شما در حال ساختن برندی هستید که باید شناخته شود. اگر محتوای شما باکیفیت، مفید و قابل‌اعتماد باشد، شرکت شما نیز این‌چنین تلقی می‌شود؛ بنابراین ضرورت تولید محتوا در امر آگاهی از برند، غیرقابل انکار خواهد بود.
جذب مشتری
چرا تا این حد از ضرورت تولید محتوا برای رونق کسب و کار شما صحبت کردیم ؟ یکی از مهمترین دلایلش این است که دستیابی به مشتری و آگاهی دادن به آنها برای کسب‌وکار شما، اهمیت فراوانی دارد. بازدیدکنندگان کسب‌وکار شما باید در درازمدت به مشتریان وفادار تبدیل شوند. مشتریان بالقوه معمولاً مشکلی دارند که به دنبال راه حلی برای آن هستند. با مشتریان خود رابطه ایجاد کرده و مشکل را با ارائه محتوای خود حل کنید. این کار را می‌توانید از طریق پست‌های وبلاگ انجام دهید. موارد رایگان مانند کتاب‌های الکترونیکی، مقالات یا ایمیل رایگان نیز مؤثر هستند. با این کار شما اعتماد ایجاد می‌کنید و بازدیدکنندگان را به مشتری تبدیل می‌کنید.
اهمیت و ضرورت تولید محتوا در سئو
هدف موتور جستجو برای مثال گوگل ارائه پاسخ به افرادی است که در حال جستجو هستند. برای انجام این کار، موتورهای جستجو بر اساس الگوریتم‌هایی که دارند، وب‌سایت‌هایی که تمام معیارهای مهم سئو را رعایت کرده‌اند، ترجیح می‌دهند. برای اینکه وب‌سایت شما توسط گوگل ارزشمند و مرتبط طبقه‌بندی شود، به محتوایی نیاز دارید که با موضوعات ترجیحی گروه هدف شما مطابقت داشته باشد. تولید محتوا دقیقاً این کار را انجام می‌دهد. در درازمدت، محتوای خوب و مرتبط به‌گونه‌ای عمل می‌کند که دیگر نیازی به جستجوی مشتریان ندارید، زیرا آنها به‌تنهایی شما را پیدا خواهند کرد. مشاوره گرفتن از مشاورهای سئو در همان ابتدای مسیر طراحی سایت و ... میتواند مسیر موفقیت را به خوبی پیش روی شما قرار دهد. زیرا تمامی مراحل شما بصورت هدفمند چیده خواهد شد. با توجه به مواردی که بیان شد، ضرورت تولید محتوا در زمینه سئو، غیرقابل انکار به نظر می‌رسد.
هر محتوایی به کسب‌وکار کمک می‌کند؟
محتوا یک اصطلاح کلی است که برای توصیف هر نوع عنصر متنی، گرافیکی، ویدئویی یا تعاملی در یک وب‌سایت استفاده می‌شود. تولید محتوا سنگ بنای تقریباً تمام استراتژی‌های بازاریابی برای مشاغل است و همیشه بخش مهمی از هر استراتژی دیجیتال مارکتینگ بوده است. فرایند ایجاد و انتشار محتوای باکیفیت بسیار بالا میتواند مشتریان زیادی را جذب کند. کلید توسعه کسب و کار و نتیجه گرفتن از تولید محتوا این است که بدانید مخاطب هدف شما به چه چیزی اهمیت می‌دهد. نیازها، خواسته‌ها و چالش‌های آنها را باید شناسایی کنید؛ سپس به تدوین استراتژی کلمات کلیدی یا تهیه استراتژی محتوا در اینستاگرام و ... اقدام نمایید. در ادامه با تولید محتوای مفید، مرتبط و جذاب، بدون شک به کسب‌وکار خود در ایجاد هویت و شخصیت برند کمک خواهید کرد.
بازاریابی محتوا برای چه کسانی ضروری است؟
یکی از اصلی‌ترین راه‌های کسب درآمد از دیجیتال مارکتینگ، مقوله بازاریابی محتوا است. تمام تلاش ما در این مقاله این بود که شما را از ضرورت تولید محتوا ، آگاه کنیم. بازاریابی محتوا، خریداران آگاه ایجاد می‌کند، وابستگی شما را به اشخاص ثالث کاهش داده و به شما کمک می‌کند شهرت خود را مدیریت نمایید. حالا که اهمیت تولید محتوای خوب را به درستی درک کردید، توصیه ما به شما این است که از همین لحظه، شروع به تولید محتوا کنید. این محتوا میتواند متنی، تصویری، ویدئویی و یا ... باشد. اما این کار باید با استراتژی مشخص و از پیش تعیین شده انجام شود تا نتایج مطلوبی را به دنبال داشته باشد. محتوا برای بازاریابی موفق ضروری است.بازاریابی محتوا برای همه ضروری است. صرف‌نظر از صنعت، حرفه، اندازه شرکت، سازمان یا گروه هدف. یک استراتژی بازاریابی محتوا باید از قبل به طور دقیق طراحی شود تا محتوای تولید شده به اثر مطلوب برسد؛ بنابراین اگر شما دانش کافی در این حوزه ندارید توصیه می‌شود حتماً این کار را به یک آژانس دیجیتال مارکتینگ بسپارید.
برگرفته از : lyfemarketing.com
