مدت زیادی است که کارشناسان حوزه دیجیتال مارکتینگ سعی دارند تفاوت کپی رایتینگ و تولید محتوا را برای علاقمندان مشخص کنند؛ یکی از بهترین راه‌ها برای جا انداختن این تفاوت، معرفی منابع مطالعاتی معتبر است؛ بنابراین ما هم در این مقاله از آژانس دیجیتال مارکتینگ منتا، تعدادی از بهترین کتاب های کپی رایتینگ را معرفی خواهیم کرد.
چرا مطالعه بهترین کتاب های کپی رایتینگ خیلی ضروری است؟
اگر یک کپی رایتر از شما سوال کرد که آیا راهی برای بهترین بودن هست؟ شما در جوابش بگویید: بله، تا می توانی مطالعه کن! خواندن بهترین کتاب کپی رایتینگ به کپی‌رایترها کمک می‌کند مهارت‌های خود را بیش از پیش تقویت کرده و با استفاده از تجربیات افراد موفق در این زمینه، به صورت روز افزون در کارشان رشد کنند.
مسلما هر فردی در شغلش به دنبال رشد بوده و علاقه دارد به واسطه گسترش دایره مهارت‌های خود، جزو بهترین‌ها باشد. اگر می‌خواهید کپی رایتر خوبی باشید، باید روی توانایی نویسندگی خود کار کرده و دایره لغات بزرگی داشته باشید؛ چرا که باید متونی بنویسید که از نظر گرامری و محتوا تقریبا بی نقص باشند. البته برای موفقیت در زمینه کپی رایتینگ، علاوه بر مطالعه به مهارت‌های زیر هم نیاز خواهید داشت:
- داشتن مهارت‌های خلاقانه برای تبدیل اطلاعات به پیام‌های جالب
- داشتن مهارت‌های بین فردی برای کار با تیم‌های دیگر
- داشتن مهارت‌های سازمانی
در حالی که برخی از این مهارت‌ها می‌توانند به‌طور طبیعی در طول زمان به دست آیند، مهارت‌های دیگری نیز مانند درک روانشناختی رفتارهای خریدار و مخاطبان وجود دارد، که باید از طریق تجربه و یا خواندن کتاب به آنها دست یابید. بهترین کتاب های کپی رایتینگ می‌توانند به کسب‌وکارها کمک کنند تا مهارت‌های خود را تقویت کرده و به اهداف شغلی‌شان برسند.
چند نمونه از بهترین کتاب های کپی رایتینگ برای سال 2024
با مطالعه کتاب هایی که در ادامه معرفی خواهیم کرد، یکی از اصلی ترین ستون های موفقیت در کپی رایتینگ را بنا خواهید کرد؛ نکته اساسی‌تر، استفاده از آموزش های موجود در این کتاب هاست که امیدواریم حتما برای موفقیت کسب و کار خود، به آنها عمل کنید:
1- کتاب Breakthrough Advertising نوشته یوجین شوارتز
یکی از بهترین کتاب های آموزش کپی رایتینگ، توسط Eugene Schwartz نوشته شده که به اسم کتاب تبلیغات موفقیت آمیز در ایران ترجمه شده است. این کتاب، یکی از بهترین گزینه هایی است که می‌توانید برای درک هدف کپی‌رایتینگ بخوانید. اگرچه خواندن آن زمان‌بر است، اما اطلاعات بسیار مفیدی در مورد اینکه چگونه می‌توانید تبلیغات مستقیم و مؤثر ایجاد کنید و خوانندگان را تشویق کنید که به پیام‌هایی که به آنها می‌دهید «بله» بگویند، دارد. البته، قیمت این کتاب کمی بالاست و برای مطالعه آن، باید زمان کافی داشته باشید؛ چراکه کتاب طولانی است!
2- کتاب Made to Stick نوشته برادران هیث
این کتاب توسط برادران هیث( دن و چیپ) نوشته شده و به جزئیات حوزه کپی‌رایتینگ پرداخته است. در ایران این کتاب را با عنوان " ایده عالی مستدام" ترجمه کرده و به فروش می رسانند.
سبک کتاب بسیار جالب و متن آن آسان بوده و پر از مثال‌های خوب برای درک مطلب است.
3- کتاب The Copywriter’s Handbook نوشته Robert W. Bly
این کتاب اثر Robert W. Bly شامل انواع مختلفی از تکنیک‌های کپی‌رایتینگ بوده که ستون‌های اصلی در صنعت کپی رایتینگ به شمار می‌روند. اگر ابتدای راه هستید و مبتدی به شمار می‌روید و می‌خواهید در مورد اینکه چگونه تکنیک‌های فروش در کپی‌رایتینگ نقش دارند، بیشتر بدانید، این کتاب یکی از بهترین پیشنهادهای ممکن برای شما خواهد بود!
4- کتاب روش های تبلیغاتی امتحان شده اثر جان کپلز و فرد هان
همانطور که از نام این کتاب مشخص است، نگاهی به برخی از روش‌های امتحان شده می‌اندازد، که برای دریافت پاسخ بهتر از سوی مخاطبان و مدیران، می‌توانند مورد استفاده قرار بگیرند. همچنین نمونه‌هایی از نحوه عملکرد تاکتیک‌هایش ارائه کرده و توضیحاتی در مورد نوشتن کپی فراخوان و سایر اشکال متن کپی‌رایتینگ می‌دهد.
5- کتاب Words That Sells نوشته Richard Bayan
این کتاب نوشته ریچارد بیان بیش از 6000 کلمه و عبارت مختلف را ارائه می‌دهد، که برای هر کلمه نیز جایگزین‌هایی دارد. این کلمات و عبارات می‌توانند به فعال شدن خلاقیت‌تان کمک کنند تا متن‌هایی قوی بنویسید.
6- کتاب Wired for Story نوشته Lisa Cron
علوم مرتبط با مغز و روانشناختی تصمیم‌گیری، ارتباط زیادی با خرید در مخاطب دارند و این کتاب توسط لیزا کرون به توضیح چگونگی استفاده موفقیت آمیز از این مفاهیم، در کپی‌رایتینگ کمک می‌کند.
همین الان برای خرید کتاب های کپی رایتینگ اقدام کنید!
آموزش کپی رایتینگ یکی از دغدغه های اصلی مارکتر ها برای پیشرفت است؛ شاید پیدا کردن بهترین کتاب های کپی رایتینگ برای تبدیل شدن به یک کپی‌رایتر خوب، در ابتدا دشوار به نظر برسد. اما حقیقت این است که منابع مختلف زیادی هستند که طیف وسیعی از موضوعات کپی‌رایتینگ را پوشش می‌دهند؛ مثل مهارت نوشتن، تبلیغات و عادت‌هایی که کمک می‌کنند در شغل‌تان بهترین باشید.
کپی رایتینگ یک تاکتیک مهم بازاریابی محتوا محسوب می‌شود. یادگیری نحوه اتخاذ رویکردهای جدید در بازاریابی محتوا، می‌تواند به برند کمک کند تا با مشتریان ارتباط موثرتری برقرار کند. با مطالعه کتاب های کپی رایتینگ خوبی که در این مقاله معرفی شد، به راحتی می‌توانید به یک کپی‌رایتر موفق تبدیل شده و در این زمینه بدرخشید.
