بدون شک ساخت تیزر تبلیغاتی با هوش مصنوعی قرار نیست چنین آمارهایی را رقم بزند؛ در کنار داشتن خلاقیت، رعایت اصول تولید محتوای تصویری، برای موفقیت ویدیو معرفی محصول بسیار نیاز خواهد بود. در این مطلب از آژانس دیجیتال مارکتینگ منتا، قصد داریم، راز و رمز ساخت ویدیوهایی را به شما بگوییم که با رعایت آنها، از بالا رفتن میزان فروش محصولات‌تان مطمئن خواهید شد. تا انتهای این مقاله با ما همراه باشید!
تعریف دقیق و حرفه‌ای ویدیو معرفی محصول چیست؟
یک ویدیو معرفی محصول جذاب، باید به خلاقانه‌ترین شکل ممکن، ویژگی‌ها و نحوه عملکرد محصولات شما را در اختیار مخاطب بگذارد؛ البته در نظر داشته باشید که تفاوتی بین محصولات و خدمات وجود ندارد؛ یعنی برای معرفی هر دو، از اصول یکسان باید پیروی کنیم. یکی از بارزترین ویژگی‌های یک ویدیو معرفی محصول حرفه‌ای، جلب اعتماد مخاطبانی است که کسب و کار ما روی آنها تمرکز کرده است؛ چگونه باید اعتمادسازی کنیم؟ با نشان‌دادن اینکه محصولتان چه فایده‌هایی برای مخاطب دارد و چه ارزش‌هایی به زندگی او اضافه می‌کند، فرایند اعتماد آفرینی به بهترین شکل رخ خواهد داد. شما باید در ویدیوی معرفی محصول که تولید می‌کنید، تمام حسن‌ها و فواید را به تصویر بکشید؛ از قبیل سایز، حجم، رنگ ها، مدل ها و… هر چه نیاز است که مشتری وقتی حضوری می خواهد محصول را بخرد و ذهنش را درگیر می کند شما در ویدیو به او نشان بدهید.
ویدیو معرفی محصول را کجا منتشر کنیم؟
ویدئوهای معرفی محصولات و خدمات، جزو ابزارهای بازاریابی بسیار عالی و تاثیرگذار هستند که می‌توانند در رسانه‌های اجتماعی مانند مانند اینستاگرام، تلگرام و واتس اپ و... به اشتراک گذاشته شوند؛ بر اساس تجربه به این باور رسیده‌ایم که این پلتفرم‌ها، پتانسیل بسیار بالایی برای جذب مخاطب و مشتری دارند که به هیچ عنوان نباید به سادگی از آنها گذشت!
اگر قرار باشد ویدیو معرفی محصول که در این پلتفرم‌ها به اشتراک می‌گذاریم، بازدید زیادی داشته باشد، علاوه بر جذاب بودن، نباید زمان زیادی از مخاطب بگیرد(نباید خیلی طولانی باشد). تجربه‌های موفقی که در این زمینه داشته‌ایم، ما را به این نتیجه رسانده که حداکثر زمان برای کلیپ‌های معرفی محصول باید 5 دقیقه باشد؛ چراکه شما هر چه قدر زمان کمتری برای انتقال پیام نیاز داشته باشید، ریتم کار بالاتر رفته و در کنار تکنیک های جلوه های ویژه کامپیوتری و تدوین کلیپ معرفی محصولتان، خروجی جذاب‌تری خواهید داشت! صاحبان کسب و کار، باید به این نکته توجه داشته باشند که هر چه تعداد کلیپ‌های معرفی محصولات جذاب آنها بیشتر باشد، افزایش میزان فروش قطعی تر میشود؛ راجع به این موضوع، به هیچ عنوان شک نداشته باشید!
چطور برای ویدیو معرفی محصول، فیلم بگیریم که جذاب باشد؟!
اگر قرار باشد ویدیو معرفی محصول را به یک فیلم بلند تشبیه کنیم، بدون شک ستاره بی چون و چرای این فیلم، محصولی است که میخواهیم فروش آن را افزایش دهیم! بنابراین باید همه چیز به گونه‌ای مهیا باشد، که ستاره ما، به خوبی بدرخشد. قبل از اینکه بگوییم چطور از محصول فیلم بگیرید که جذاب باشد، باید شرایط لازم برای حرفه ای بودن را اشاره کنیم:
- پس‌زمینه خلوت و مرتب: پس‌زمینه ویدیو باید به گونه‌ای طراحی شود که حواس مخاطب را به محصول مورد نظر، متمرکز کند؛ شلوغی و به‌هم‌ریختگی پس‌زمینه، همه چیز را بهم خواهد زد! طبق تجربه ای که بارها برای ما تکرار شده است، گاهی پس‌زمینه ساده و سفید به بهترین شکل، حواس مخاطب را روی محصول ما، متمرکز می‌کند!
- عدم لرزش تصویر: تصویری که در ویدیو برای مخاطب به نمایش گذاشته میشود، نباید به هیچ عنوان لرزش داشته باشد؛ برای رعایت این موضوع می‌توان از پایه‌های حرفه‌ای برای دوربین تصویربرداری استفاده کرد.
- نور خوب و حرفه‌ای: به نور روز و محیط راضی نباشید و تلاش کنید، حداقل‌های تجهیزات اولیه نورپردازی را داشته باشید؛ مثلا گاهی یک رینگ‌لایت ساده هم کافی بوده و نور خوب را تامین می‌کند!
بعد از اینکه این موارد را رعایت کردید، نوبت به پیشنهادی ما می رسد که در جذاب شدن ویدیو معرفی محصول به شما کمک خواهد کرد. در نظر داشته باشید که پیشنهادهای زیز، همگی سلیقه‌ای هستند اما تجربه نشان می‌دهد که بکار گرفتن انها، قطعا کمک کننده است:
- نمای گسترده (wide shot): در این حالت، کل محصول داخل یک قاب به نمایش در خواهد آمد.
- نمای متوسط (medium shot): اگر قرار باشد که روی برخی از نقاط محصول بیشتر متمرکز شوید، از حالت نمای متوسط استفاده کنید.
- نمای نزدیک (close up): تمام اجزای محصول، به وضوح و با کیفیت بالا به مخاطب نشان داده میشود.
- زوم‌شات: در این نما فاصلهٔ کانونی دوربین را طوری تنظیم می‌کنید که تصویر نزدیک‌تر یا دورتر شدن از محصول را ایجاد کنید.
- پان‌شات: در این حالت، محصول ثابت بوده و دوربین به پایین و بالا یا چپ و راست حرکت خواهد داشت.
- حرکت آهسته (slow-motion): حرکت آهسته، جدای از آنکه حالت دراماتیک و تاثیرگذاری ایجاد می‌کند، فرصت کافی به مخاطب خواهد داد تا بیش از قبل به جزئیات محصول دقت کند(جزئیاتی که شما می خواهید مورد توجه مخاطب باشد).
- Pull focus shot: فوکوس دوربین را از یک شی در جلو به یک شی در پس‌زمینه می‌برید و با این کار تمرکز مخاطب را جابه‌جا می‌کنید تا روی یک بخش خاص تمرکز کند!
10 راز برای به حداکثر رساندن میزان تاثیر ویدیو معرفی محصول!
همانطور که اشاره کردیم، هدف از ساخت ویدیو معرفی محصول، بالابردن میزان فروش است؛ نکاتی که در این بخش برای شما جمع‌اوری کرده‌ایم، جزو فوت و فن‌هایی هستند که بکارگیری آنها، میزان تاثیرگذاری را چندین برابر کرده و شما را به هدف اصلی که فروش محصول است، نزدیک‌تر خواهد کرد:1- مخاطب ویدیو همان کسی است که محصول شما می‌خواهد مشکلش را حل کند!
وقتی شناخت دقیقی از مخاطب و مشکلاتش داشته باشید، خیلی از ویژگی‌های کلیپ معرفی محصول مانند لحن، زبان و نوع آن مشخص میشود؛ در واقع شما قرار است محتوایی تولید کنید که مخاطب را به حل مشکلش نزدیک کند. حالا این سوال را باید از خودتان بپرسید:
- این مخاطب کیست؟
- اهل کجاست؟
- به چه زبانی صحبت می‌کند؟
- چندساله است؟
- و بسیاری سؤال‌های دیگر که اطلاعات جمعیت‌شناختی شما را راجع به مخاطب کامل می‌کنند.
اگر میخواهید به درستی به این مطلب دست پیدا کنید که این محصول چه مشکلی را قرار است از مخاطبان هدف شما حل کند، سوالات زیر را مرور کرده و با دقت پاسخ دهید:
- آیا داستانی پشت این محصول است که برای مخاطبان جذاب باشد؟
- ویژگی‌های اصلی این محصول چیست؟ چه مشکلی را حل و چگونه زندگی مشتریان را بهتر می‌کند؟
- این محصول چطور مشتریان را خوشحال می‌کند؟
- چرا اصلاً کسی باید این محصول را بخرد؟
2- ویدیو معرفی محصول که می‌سازید، کوتاه اما دقیق باشد!
اگر در فضای مجازی و پلتفرم‌های شبکه اجتماعی حضور فعال داشته باشید، متوجه خواهید شد که متوسط مدت‌زمان توجه انسان به کمتر از چند ثانیه رسیده است؛ یعنی اگر بی‌دلیل دقایق کلیپ محصول شما بالا برود، مخاطبان هدف هم آن را تماشا نخواهند کرد! البته به این نکته توجه ویژه داشته باشید که کوتاه‌کردن ویدیو نباید مساوی با حذف نکات اساسی آن یا افزایش خیلی زیاد سرعت ویدیو باشد. همین که ویدیو هدف شما را هرچه که هست، در کمترین زمان ممکن محقق کند، همه چیز عالی است!
3- زیرنویس برای ویدیو معرفی محصول، خیلی نیاز است!
اول بگوییم که ویدیو باید به تنهایی گویا باشد و همه نکات مد نظرتان را به مخاطب منتقل کند؛ اما بر اساس این آمار که می‌گوید تقریبا 92 درصد ویدیوها بدون صدا تماشا می‌شوند، زیرنویس داشتن کلیپ معرفی محصول، تقریبا ضروری به نظر می‌رسد. به‌علاوه، باید مخاطبان ناشنوا و کم‌شنوا را هم در نظر بگیرید که بدون زیرنویس، نمی‌توانند مفهوم و منظور ویدیوی شما را دریافت کنند.4- کلیپ معرفی محصول، نیاز به Call To Action دارد!
صاحبان کسب و کار، تمام زحمات و هزینه‌ها را برای ساخت ویدیو معرفی محصول بکار می‌گیرند تا مخاطب هدف، بعد از تماشای ویدیو، کاری را انجام دهد که سازندگان ویدیو می‌خواهند؛ بنابراین اگر شما دعوت به اقدام(Call To Action) مناسبی در محتوای خود نگنجانید، عملا یک بخش مهم کار ناقص مانده است. برای رسیدن به این هدف، برای شما پیشنهاداتی در زمینه دعوت به اقدام داریم:- گوینده تیزر تبلیغاتی روی ویدیو صحبت کرده و مرحلهٔ بعدی را بگوید؛ مثلاً با شماره‌های ما تماس بگیرید!
- در پایان ویدیو بزرگ بنویسید که مرحلهٔ بعدی چیست؛ برای مثال، آدرس سایت را به مخاطب معرفی کنید!
- اگر ویدیو را در پلتفرم‌هایی مثل آپارت و یوتیوب قرار می‌دهید، دکمه‌ای قرار دهید که بیننده با کلیک روی آن به صفحهٔ موردنظر هدایت شود!
5- کیفیت تصویر و صدای ویدیو معرفی محصول، اولویت بالایی دارد!
معمولا اولین برخورد و تعامل مشتری با محصول شما، از کلیپ معرفی شروع میشود. اگر به دنبال تعامل سازنده و ماندگار از سوی مشتریان هدف هستید، کیفیت تصویر و صدای کلیپ معرفی محصول را بسیار جدی بگیرید؛ زیرا کم دقتی در این زمینه، قطعا تاثیر منفی خواهد گذاشت! گاهی صدای خش‌دار یا آزاردهنده زودتر از تصویر بی‌کیفیت موجب میشود افراد از دیدن ویدیو صرف‌نظر کنند. حتماً برای تولید محتوا، از میکروفون مناسب و با کیفیت استفاده کنید؛ مخصوصاً اگر در ویدیو کسی قرار است راجع به محصول یا خدمات، توضیحاتی ارائه کند. در ساخت تیزر تبلیغاتی، معمولا موسیقی پس‌زمینه به‌تنهایی کفایت می‌کند؛ ولی در ویدیوهای آموزشی و توضیحی می‌توانید از صداپیشه‌ای حرفه‌ای برای صحبت‌کردن روی ویدیو کمک بگیرید.
6- استفاده از نظر و تجربه مشتریان، غوغا می‌کند!
اگر بخواهیم صادق باشیم، مشتریان حرف و تجربه یکدیگر را از حرفی که برند دربارهٔ خودش می‌زند، راحت‌تر قبول می‌کنند و اعتماد بیشتری خواهند داشت؛ بنابراین یکی از ایده‌های زیرکانه برای ساخت ویدیو معرفی محصول، منعکس کردن نظرات و تجربه مشتریان است! به سراغ مشتریان واقعی بروید، با آنها مصاحبه کرده و هنگام استفاده از محصولات، ویدیو تهیه کنید. حتی می‌توانید نظرات مشتریان را به‌صورت متنی در بخش‌هایی از ویدیو بگذارید یا صدای آنها را پخش کنید.
7- روایت داستان در ویدیو معرفی محصول، می‌توان برگ برنده شما باشد!
برای ساخت کلیپ معرفی محصول، از تکنیک‌های داستان‌گویی استفاده کنید تا محتوای جذاب‌تری تولید کرده باشید. داستان ویدیوی شما ممکن است روند سنتی نقطهٔ شروع، اوج و پایان را داشته باشد یا سراغ دیگر روندهای داستانی بروید. همین که در ویدیو نشان دهید چگونه مشکلی را با محصول خود حل می‌کنید، از داستان استفاده کرده‌اید. یک نمونه از داستان‌گویی این است که در ویدیوهای معرفی محصول نشان دهید محصول مورد نظر در یک روز از زندگی مصرف‌کننده چه نقشی ایفا می‌کند!
8- قبل از شروع به ساخت ویدیو، معیار سنجش کیفیت عملکرد تعریف کنید!
اگر قرار باشد بعد از ساخت و انتشار ویدیو معرفی محصول، میزان موفقیت آن را بسنجید، باید قبل از هر چیز هدف خود را تعیین کرده و با توجه به هدفی که قبل از شروع کار مشخص شده، معیارها را هم پیدا می‌کنید تا امکان سنجش کیفیت عملکرد شما به خوبی بیان شود! برای مثال، اگر تیزر معرفی محصول می‌سازید تا بیشتر شناخته شوید با افرادی را که به لندینگ‌پیج محصول سر زده‌اند آگاه کنید، به تعداد بازدید ویدیوی و لندینگ پیج (در صورت وجود) اهمیت دهید. میزان جست‌وجوی نام برند خود را هم حتماً بررسی کنید. در نهایت، همین اندازه‌گیری معیارها به شما می‌گوید چقدر موفق بوده‌اید و در ویدیوهای بعدی، به چیزهایی دست نزنید و چه چیزهایی را بهبود دهید!
9- به جای ترساندن مخاطب، به سراغ فایده محصول بروید!
حتما بارها شنیده‌اید که برای بالا بردن فروش یک محصول باید از FOMO یا ترساندن مخاطب استفاده کرد؛ یعنی به مخاطب القا کنیم که اگر از محصول ما استفاده نکند، با چه مشکلاتی روبرو خواهد بود! اما این بار پیشنهاد ما به شما این است که به دنبال ایجاد حس خوب و احساس امنیت در مخاطب هدف‌تان باشید!
ممکن است با دست‌گذاشتن روی فومو، احساس بدی برای مشتریان ایجاد کنید؛ حتی ممکن است مخاطب حس کند میخواهید او را گول بزنید و نظر بدی دربارهٔ برندتان پیدا کند؛ پیشنهاد میکنیم بجای ترساندن به سراغ فایده محصولات و خدمات‌تان بروید. به مخاطب بگویید ارزش ویژهٔ پیشنهادی محصول شما چیست؟ چه چیزی آن را از رقبا متمایز می‌کند؟ این محصول چه چیزی به زندگی مخاطبان اضافه و کدام مشکلاتشان را حل می‌کند؟ اگر بتوانید پاسخ این پرسش‌ها را با ویدیوی معرفی محصول جا بیندازید، کار خود را کرده‌اید.
10- لطفا و حتماااا قبل از شروع، سناریو داشته باشید!
قبل از رفتن سر صحنه ساخت ویدیو معرفی محصول، پیش از تجهیزات، سناریو را با خودتان ببرید. سناریوی دقیق، منسجم و پرجزئیات از همهٔ آنها مهم‌تر است. وگرنه باید به ویدیویی ناکارآمد یا بارها اصلاح و دوباره‌کاری سلام کنید! برای نوشتن یک سناریوی خوب، به موارد زیر توجه داشته باشید:
- هدف را مشخص کنید!
- نوع ویدیو باید از ابتدا تعیین شود!
- استوری بورد بسازید!
- به سرعت ویدیو فکر کنید!
- مخاطب را مد نظر قرار داده و با او حرف بزنید!
- ویدیوی معرفی محصول، حتما نیاز به قلاب دارد؛ به آن فکر کنید!
آموزش حرفه ای ساخت ویدیوی معرفی محصول با فیلمورا
بد نیست حالا که با کلیات ساخت ویدیو معرفی محصول آشنا شده‌اید، نحوه ساخت چنین محتوایی را با فیلمورا تجربه کنید.ساخت ویدیو معرفی محصول، انقلابی در میزان فروش شما خواهد بود!
بدون تردید، هر کشب و کاری که خدمتی ارائه می دهد یا محصولی می‌فروشد، بدنبال افزایش میزان فروش خواهد بود؛ تولید کلیپ معرفی محصول با قیمت مناسب و کیفیت خوب، یکی از بهترین ابزارها در این زمینه است که بدون شک، نباید از نقش آن بسادگی گذشت! در این مقاله از آژانس دیجیتال مارکتینگ منتا، به راه‌های موفقیت هرچه بیشتر در این زمینه پرداختیم و اشاره کردیم که بر اساس تجربه ما، رعایت چه نکاتی، موفقیت شما را تضمین خواهد کرد. در صورتیکه سوال یا نیازی به مشاوره در زمینه ساخت ویدیو معرفی محصول، احساس کردید، همکاران ما با کمال میل منتظر شنیدن صدا یا دریافت پیامهای شما هستند. بهترین ها را برای شما آرزومندیم!
1 دیدگاه
به گفتگوی ما بپیوندید و دیدگاه خود را با ما در میان بگذارید.